Die Zutaten für eine eigene Praxismarke

Bereits während seines Medizinstudiums hegte Michael Jungbluth den Wunsch, sein eigener Chef zu sein und therapeutisch selbstbestimmt zu arbeiten. Die Entscheidung für seinen Facharzt fiel auf die Arbeitsmedizin, da diese ihm optimale Arbeitsbedingungen bietet – auch für eine Praxisneugründung. Nachdem er einige Jahre als ärztlicher Leiter für Arbeitsmedizin in einem Unternehmen für betriebliches Gesundheitsmanagement angestellt war – eine Zeit, in der Jungbluth wertvolle Erfahrungen für die Führung einer eigenen Praxis sammeln konnte – entschied er sich für die Selbstständigkeit. 

Die Vision für seine eigene Praxis für Arbeitsmedizin: für Unternehmen und deren Mitarbeitende wie auch für Privatpersonen verlässlicher Begleiter und Ansprechpartner sein. Bei der Standortwahl für seine Praxis legte Jungbluth deshalb großen Wert auf eine zentrale Lage in Aachen, die auch für Privatpersonen gut erreichbar ist. Neben einer guten Anbindung über öffentliche Verkehrsmittel sollte der Standort ausreichend fußläufig erreichbare Parkmöglichkeiten bieten. Mit den Praxisräumen in der Lothringer Straße hat der Arbeitsmediziner einen Ort geschaffen, der all seine Bedingungen erfüllt und obendrein zum Wohlfühlen einlädt.

Startschuss für die Praxismarke

Prävention steht im Mittelpunkt der Arbeitsmedizin und ist somit auch zentraler Gedanke der Praxis NEOPREVENT. Die Idee für die Namensgebung hatte Jungbluth lange bevor er erste Schritte der Neugründung ging. Der Name verbindet diesen Kernaspekt seines Fachgebiets mit einer modernen Ausrichtung der Praxis – in einer oftmals eingestaubt anmutenden Branche. Der Arzt legt neben modernen Diagnostik- und Therapiemethoden Wert auf digitale Prozesse und eine aktuelle technische Praxisausstattung. Da waren für ihn eine Online-Terminvergabe, ein Online-Anamnesebogen und das Angebot der Videosprechstunde als digitale Patientenservices selbstverständlich. 

Teamwork for the Dreamwork

Ein professioneller Auftritt – sowohl im Netz als auch offline – sollte der neu gegründeten Praxis zu mehr Sichtbarkeit verhelfen und ihre moderne Ausrichtung betonen. Den Praxisnamen lieferte Jungbluth selbst. Nun galt es, gemeinsam mit der beauftragten Marketingagentur eine Unternehmensidentität (sog. Corporate Identity) zu entwickeln. Angefangen mit dem Praxislogo – einprägsam, mit einer gut lesbaren, modernen Schrift und den Farben Merlot und einem zarten Fountain Blue – entstand eine klare Designlinie. Diese zieht sich von der Geschäftsausstattung und Printprodukten wie Vorstellungsflyer über die Außenbeschilderung und Folierung der Praxisräume bis zum Webdesign durch.
 

Auf die richtige Patientenansprache kommt es an

Für Jungbluth stand der Online-Auftritt im Fokus des Praxismarketings. Eine moderne Webseite im konsistenten Design ist für die Wiedererkennung und die Auffindbarkeit der Praxis zentral. Sie soll einen frischen und professionellen Eindruck hinterlassen. Auch das Praxisinterieur spiegelt diese Modernität wider.

Die Marketingmaßnahmen sollen Patientinnen und Patienten neben der Bedeutung der Gesundheitsprävention und dem modernen Behandlungsansatz der Praxis auch eine ganzheitliche medizinische Betreuung vermitteln. Jungbluth hat über die Arbeitsmedizin hinaus fachliche Schwerpunkte auf die Verkehrs- und Reisemedizin gesetzt. Die gesamtheitliche arbeitsmedizinische Betreuung von Unternehmen sowie die Durchführung von Eignungs- und Tauglichkeitsuntersuchungen bei Privatpersonen werden folglich durch verkehrsmedizinische Gutachten und ein umfangreiches reisemedizinisches Beratungsangebot ergänzt. Um dieses Alleinstellungsmerkmal hervorzuheben und seine breitgefächerte Zielgruppe online zu erreichen, baute der Arbeitsmediziner auf ein ansprechendes Weblayout und auf Textkreation – Suchmaschinen-optimiert (Stichwort: SEO) für ein entsprechendes Google-Ranking, unter Einbindung der wichtigsten Suchbegriffe von Patientenseite.

Zukunftspläne

Die Arbeit in der Selbstständigkeit macht dem Arbeitsmediziner viel Freude und das Feedback aus der Patientenschaft – auch auf das Markendesign und die visuelle Gestaltung der Praxisräume – ist durchweg positiv. Mit Blick auf die nächsten Jahre erwägt Jungbluth, die Praxis zu vergrößern und weitere ärztliche Kolleginnen und Kollegen hinzuzugewinnen, die seine Vorstellungen moderner Arbeitsmedizin teilen. Die Identifikation aller Beteiligten mit den Praxiswerten ist für den Arbeitsalltag und den möglichen Praxisausbau essenziell. Jungbluth hält an der Vision seines Herzensprojekts fest: kontinuierlich neue Wege für sein Fachgebiet der Arbeitsmedizin zu ebnen.

Fazit

Lang gehegte Wünsche verwirklichen, eigene medizinische Konzepte in die Tat umsetzen – all das ist möglich. Der Input von Marketingexpertinnen und -experten kann Existenzgründern den nötigen Push geben und zu mehr Sichtbarkeit verhelfen. Das Beispiel der Praxis NEOPREVENT zeigt, wie durch gezielte Markenentwicklung und strategisches Praxismarketing ein modernes Angebot präventiver medizinischer Leistungen erfolgreich etabliert werden kann.