Ob Website, Online-Terminplattform, oder Praxisprofil – Patientinnen und Patienten gewinnen heute den ersten Eindruck einer Praxis oft digital. Innerhalb von Sekunden entscheiden insbesondere Bilder und Bewegtbildmaterial darüber, ob dieser Eindruck Vertrauen schafft.
Gute Praxisfotos und professionelle Videos sind weit mehr als schmückendes Beiwerk: Sie vermitteln die Werte, Atmosphäre und Professionalität Ihrer Praxis und können entscheidend dazu beitragen, dass sich Patientinnen und Patienten bereits vor dem ersten Besuch gut aufgehoben fühlen. Gleichzeitig bieten sie die Möglichkeit, neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter anzusprechen und für die Arbeit in Ihrer Praxis zu begeistern.
Authentizität als höchstes Ziel
Die Auswahl und der Stil der Fotos erzählen, wie die Praxis „tickt“: Schlicht und seriös, beruhigend und natürlich, modern und technikaffin oder doch eher familiär und persönlich? Authentizität spielt dabei die Schlüsselrolle: Wer echtes Licht, echte Situationen und echte Menschen zeigt, wirkt glaubwürdig. Gestellte oder überinszenierte Bilder hingegen können schnell künstlich oder distanziert wirken. Das gilt nicht nur für Fotos auf der Website oder in Flyern, sondern genauso für Inhalte in den sozialen Medien, Blogbeiträge oder Videos.
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Mit modernen Smartphones können Sie heute selbst aktiv werden und technisch hochwertige Fotos und Videos aufnehmen. Dabei sollten Sie jedoch folgendes beachten:
Nutzen Sie bevorzugt Tageslicht statt Blitzlicht – es wirkt weicher und einladender.
Authentisch statt gestellt. Dazu zählt auch die Nachbearbeitung: Halten Sie diese dezent und nutzen Sie keine unnatürlichen Filter
Fotografieren Sie auf Augenhöhe, um Nähe und Vertrauen zu erzeugen.
Achten Sie auf Ordnung im Hintergrund – lose Kabel, Papiere oder Becher lenken ab.
Halten Sie ein einheitliches Farbkonzept ein – Kleidung, Wände und Mobiliar sollten harmonieren.
Erstellen Sie im Vorfeld ein Konzept und machen sich Gedanken, was Sie zeigen und Aufnehmen möchten.
Achten Sie auf den Datenschutz und sichern Sie sich ab.
Stellen Sie Räume, Abläufe und Menschen in den Fokus.
Ein guter Praxiseindruck entsteht durch die abgebildete Vielfalt: Die Ablichtung der Räume zeigt die Struktur der Praxis und beweist Ordnung und Hygiene. Kurze Einblicke in den Arbeitsalltag – etwa beim Empfang einer Patientin, beim Desinfizieren von Instrumenten oder bei einer Teamsitzung – können lebendige Professionalität vermitteln und verbildlichen das Leistungsspektrum. Bilder von Menschen bedienen derweil die persönliche Ebene: Teamfotos – ob in Gruppen oder als Einzelporträts – schaffen Vertrauen und Nähe, noch bevor Patientinnen und Patienten die Praxis betreten. Dabei gilt: lieber ein echtes Lächeln als ein perfekt inszeniertes.
Wichtig: Datenschutzrechtliche Vorgaben beachten, insbesondere bei erkennbaren Patientinnen oder Patienten oder Ihren Teammitgliedern.
Auch bei der Werbung neuer Teammitglieder sind authentische Bilder und Videos wertvoll: Sie zeigen potenziellem neuen Personal, wie der Praxisalltag aussieht, wer ihre Kolleginnen und Kollegen sein könnten und welche Atmosphäre herrscht. So werden nicht nur Patientinnen und Patienten überzeugt, sondern auch die passenden Fachkräfte angesprochen.
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Wann sich professionelle Unterstützung lohnt
Wer das Konzept etwas umfangreicher gestalten will, ist mit professioneller Praxisfotografie gut bedient. Erfahrene Fotografinnen und Fotografen kennen sich damit aus, wie sich auch sterile Umgebungen warm und einladend darstellen lassen. Sie können helfen Personen so inszenieren, dass ihre Natürlichkeit nicht verloren geht und wissen, worauf es in sozialen Medien ankommt.
Professionelle Begleitung empfiehlt sich insbesondere:
bei konzeptuellen Social Media Auftritten, Detail- oder Drohnenaufnahmen
für Imagefilme oder Recruiting-Videos, um neues Personal zu gewinnen
bei der Neugestaltung einer Website oder eines Praxislogos,
wenn ein einheitliches Erscheinungsbild über verschiedene Medien hinweg gewünscht ist.
wenn Zeit gespart werden soll: Die Planung, das Licht-Setup, das Konzept und die Nachbearbeitung übernehmen die erfahrenen Fotografinnen und Fotografen
Fazit zur Praxisfotografie
Wer auf Natürlichkeit, Struktur und Qualität achtet, sorgt dafür, dass die Praxis genauso sympathisch wirkt, wie sie tatsächlich ist.
Autorin & Autor
Alexandra und Dominic Pencz
Professionelle Fotografen mit Schwerpunkt auf Praxis- und Medizin-Fotografie sowie Imagefilme für Arztpraxen, Klinken und MVZ. Praxis-Fotos.com
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