#WissenWasRumgeht: Influencer-Kampagne zur Prävention der Chlamydien-Infektion

Zitierweise: HAUT 2025; 36 (4): 194-196.

* Zur besseren Lesbarkeit kann in Texten das generische Maskulinum verwendet werden. Nichtsdestoweniger beziehen sich die Angaben auf Angehörige aller Geschlechter.

Chlamydien: kaum Risiko­bewusst­sein unter jungen Menschen

Chlamydien sind eine der häufigsten sexuell übertragbaren Infektionen (STI). Nach Angaben des Robert-Koch-Instituts (RKI) sind gerade Jugendliche und junge Erwachsene von einer Chlamydien-Infektion besonders betroffen¹. Allerdings zeigt die repräsentative „LIEBESLEBEN-Studie – Wissen, Einstellungen und Verhalten zu sexueller Gesundheit und sexuell übertragbaren Infektionen“ (Datenerhebung im Dezember 2023): Jugendliche und junge Erwachsene schätzen ihr persönliches Risiko, sich mit Chlamydien zu infizieren, falsch ein. In der Studie wurden unter anderem Frauen und Männer zwischen 16 und 35 Jahren gefragt, für wie wahrscheinlich sie es halten, dass sie dem Risiko ausgesetzt sind, sich mit Chlamydien zu infizieren. Das ernüchternde Ergebnis:

• Weniger als 10 % der Befragten in dieser Altersgruppe halten es für „wahrscheinlich“, dass sie diesem Ansteckungsrisiko ausgesetzt sind.
• Aber nicht nur, dass junge Menschen ihr eigenes Risiko falsch einschätzen. Weniger als 10 % der Befragten dieser Altersgruppe halten es für „wahrscheinlich“, dass sie jemals Sex mit einer Person hatten, die zu diesem Zeitpunkt mit Chlamydien infiziert war.

Diese Selbsteinschätzung steht in starker Diskrepanz zur epidemiologischen Verbreitung.

Erschwerend hinzu kommt, dass viele Menschen eine Chlamydien-Infektion nicht bemerken. Denn häufig verläuft diese symp­tomlos oder unscheinbar. Und das kann zu einem Problem für die Betroffenen werden. Denn bleibt eine Chlamydien-Infektion unbemerkt und in der Folge unbehandelt, kann sie sowohl bei Frauen als auch bei Männern die Gesundheit dauerhaft schädigen. So kann beispielsweise Unfruchtbarkeit die Folge einer unbehandelten Chlamydien-Infektion sein

Weitere Verbreitung über Instagram

Bedeutend ist auch Instagram-Kanal von LIEBESLEBEN, denn dort wird der Content der Influencerinnen und Influencer gespiegelt und so nutzbar gemacht für die eigene Social-Media-Kommunikation: Zum einen, indem er als Story veröffentlicht und im Kampagnen-Highlight #WWRumgeht abgespeichert wird – dadurch werden alle Beiträge der Influencerinnen und Influencer über den begrenzten Kampagnen-Zeitraum hinaus sichtbar gemacht. Zum anderen über Zusammenschnitte des Contents der Influencerinnen und Influencer, welche als Reels die drei Hauptbotschaften der Kampagne vermitteln.

Auf den Instagram-Kanälen der Influencerinnen und Influencer beantwortet LIEBESLEBEN außerdem Fragen der Followerinnen und Follower zur Chlamydien-Infektion und erhöht so niedrigschwellig deren Wissensstand. Leider kann LIEBESLEBEN aufgrund von datenschutzrechtlichen Bedenken der Bundesdatenschutzbeauftragten³ keinen eigenen Tiktok-Kanal bespielen. Allerdings verlinkt https://www.liebesleben.de/wissenwasrumgeht/ auf Tiktok-Inhalte von Influencerinnen und Influencern.

Fazit

Mit der Influencer-Kampagne zum Thema Chlamydien zeigt LIEBESLEBEN, dass diese Kampagnen nicht nur im werblichen Bereich erfolgreich sind, sondern auch für die Gesundheitskommunikation ein großes Potenzial darstellen. Denn mit ihrer hohen Glaubwürdigkeit in der Zielgruppe können die Influencerinnen und Influencer dazu beitragen, die Chlamydien-Infektion zu ent­tabuisieren und ein Bewusstsein dafür zu schaffen, dass sexuell Aktive auch selbst von einer Chlamydien-Infektion betroffen sein können.